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第四十七章 创意

小说:华娱1994:黄金年代 作者:蒸菜 更新时间:2024-09-13 01:25
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  后世总说,我们造出了VCD却因为专利被国外联合绞杀。
  其实真实原因是,VCD除了解码芯片,其他全是组装产品。
  不管是万燕电子,还是孙燕生,都没有任何技术专利。
  甚至连VCD的产品专利都没有。
  万燕之所以在有先发优势的情况下,还被后来者一个个赶超,最根本的原因就是,这玩意根本就没技术。
  只需从国外购买一块MPEG解码芯片,就能组装一台。
  在前期赚钱的情况下,还能有发展空间,到了后期疯狂压价的情况下,基本就变成了给芯片企业打工。
  以至于VCD市场到了后来,变成了一场完完全全的营销战。
  最讽刺的就是,真正依靠VCD站到最后的两个人,一个是提前转型的段勇平。
  另一个就是靠着给VCD做广告,而赚得盆满钵满的阎志。
  当所有的VCD企业都已经成了过眼云烟的时候,他和他的卓尔广告,成了这场饕餮盛宴里最大的赢家。
  走出万燕电子,被萧瑟的北风一吹,让徐昕下意识紧了紧身上的外套。
  夕阳西斜,染红了半边云霞。
  下午来时还拥挤的市场,此刻已经关门闭户。
  狭窄的过道上,散落着各种包装袋,寒风一吹,打着卷的就飘上了天空。
  “他这一百万可不好拿啊。”
  想到刚才孙燕生提出的要求,张国利有些感叹的摇了摇头。
  “就是因为不好拿,所以它才值一百万,”
  孙燕生毕竟是米国回来的,对于广告看得也比国内这些一知半解的要透彻点。
  明白这个阶段,宣传的重点是什么。
  虽然VCD已经面世快两年了,可如今还是录像机的天下。
  在面对竞争的同时,万燕还是得尽可能的去创造增量市场。
  因此让更多人了解VCD,并选择VCD,才是这个阶段的广告关键。
  就像他们之前在电视剧里做植入一样。
  让观众接受这个新产品。
  只是在这个基础上,还得把万燕的名头给打出去。
  而张国利说的不好拿也正在这里。
  一个新产品,想让观众认可并接受,这可不是那么容易的。
  尤其只在30秒钟,就要完成这么多,难度可想而知了。
  “不但不好拿,时间还紧。”
  想到刚才孙燕生要求的,年前提交最终方案的时间限制,张国利就不由得打起了退堂鼓。
  “我看,要不还是不接算了,毕竟过完年我们就都得进组了。哪里有时间拍这个。”
  今天已经腊月十八了,距离过年也只有十几天时间。
  虽然徐昕号称快枪手,可那也是因为前几次的广告相对单一。
  并且甲方对广告本身没详细要求。
  而像这种有着明确要求的广告,要再像那么快就搞定,基本是不太可能的。
  “这么快就退缩了?”
  看着有些沮丧的张国利,徐昕倒来了兴趣。
  毕竟只是一个30秒的广告,真要拍摄,其实也花不了多少时间,唯一麻烦的是创意。
  如果放别人那里,这种关于新产品的创意还真有点难。
  可在徐昕这里,就根本不算什么。
  毕竟VCD所谓的新,也只是播放媒介比较新而已,可产品内容还是一样的。
  面对这样的产品,在后世的广告中,可是有许多的这种例子。
  比如当年第一款MP3,帝盟RIO300的广告。
  就是将黑胶唱片、磁带、CD一次展示后,再显出最后的MP3,即便没有任何台词,可依然能让观众一眼就明白,他想表达的是什么。
  这一招,后来苹果手机上市的时候也使用过。
  就是那个叫《hello》的广告。
  不同时代的人,使用不同的电话,不断说着hello。
  当镜头不断切换后,最后变成了触屏的苹果手机。
  这种不断通过对比的方式,来体现新老产品的替代,是科技业许多新产品面世时候最常用的手段。
  因此在孙燕生提要求的时候,徐昕就已经想好了要怎么做。
  “怎么!你又有创意了?”
  对上徐昕那一脸淡定的表情,张国利这次是真的有些惊了。
  刚才在里面一个多小时,他几乎毫无头绪。
  如果说之前洗衣粉广告,还有个大概的方向。
  那么这个广告,就是真的两眼抓瞎。
  可看徐昕现在的样子,不但有了方案,好像还有很大的把握。
  他虽然对徐昕的天赋已经有过了解,可还是没想到,这么难的一个广告,依然能如此快就能想出破解之法。
  这就真的非常恐怖了。
  他很想知道,这人的脑子到底是怎么长的。
  难道人和人的差距,就真的这么大吗?
  “嗯,有点眉目了,不过先等我们吃点东西再说。”
  徐昕并没直接告诉张国利自己要拍什么,而是大步走向路边。
  他从中午开始就没吃东西,现在已经傍晚,早就饿得呱呱叫了。
  两人也没回公司,而是直接在市场外,找了个小面馆,一人叫了一大碗捞面,热乎乎的吃了一顿。
  等到从面馆出来,天已经黑了。
  吃饱喝足的徐昕二人,就这样站在马路边,等车的间隙,徐昕给他把创意说了。
  也就是类似苹果手机的新老交替一样。
  利用三个场景,展现不同时期看电影的方法。
  比如70年代的露天电影,80年代的录像厅,和现在的家庭VCD。
  广告词他都想好了。
  “二十年前,看电影是件奢侈的事。”
  “十年前,看电影是件幸福的事。”
  “而现在,看电影是件简单的事。”
  “科技以人为本,万燕VCD。”
  最后一句,他直接抄袭了诺基亚的那句话。
  毕竟不管怎么说,都是万燕缔造了VCD。
  “妙啊!”
  “你这个创意真的太好了。”
  听完徐昕的创意,张国利兴奋的拍手叫好。
  这种新老交替,就算再不懂产品的人,也能通过这种对比明白是什么意思。
  不但完美契合甲方的要求,还帮忙把品牌拔高了一个层次。
  这一刻他恨不得立刻拉着徐昕转身就回万燕,当场就要把这个广告给定下来。
  “先不急,我们虽然有了方案,可也得晾他们一下,如果真的速度太快,他们估计就不会愿意出一百万了。”
  徐昕给激动的张国利浇了一盆冷水,让他稍微清醒了一点。
  毕竟,广告真正值钱的是创意,而创意很多时候只是一层窗户纸。
  在没捅破之前,就算挤破脑袋也进不去。
  可当捅破之后,就变成随意进出的康庄大道了。
  “你说得对,我们得多晾他们几天,现在急的是他们不是我们。”
  有了确切的方案,张国利也心中有了底。
  高兴的一把搂过徐昕,笑道。
  “走,为了你这个创意,我们必须得喝一杯。”
  “今儿晚,我请客!”
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